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简述房地产市场营销的含义。
【正确答案】：(1)房地产市场营销的目的是满足消费者对房地产商品和劳务的需求。
(2)作为市场营销目的的需求，既包括现实需求也包括潜在需求。
(3)房地产市场营销的中心是实现商品的交换，完成销售活动，因此企业的一切营销活动、营销策略必须紧紧围绕交换展开，通过交换的顺利进行实现企业产品的价值、再生产的良性循环。
(4)房地产市场营销的手段是开展综合性的营销活动即整体营销，要求企业既进行外部市场营销，又进行内部市场营销。