让·鲍德里亚(JeanBaudrillard)，法国哲学家，现代社会思想大师，知识的“恐怖主义者”。他在“消费社会理论”和“后现代性的命运”方面卓有建树，在20世纪80年代这个被叫做“后现代”的年代，让·鲍德里亚在某些特定的圈子里，作为最先进的媒介和社会理论家，一直被推崇为新的麦克卢汉。在《消费社会》中，鲍德里亚集中批判了现代资本主义社会的运行模式--“消费社会”，以符号学的视角来揭示西方资本主义社会的种种异化现象。他认为，资本主义社会已由生产型社会转变为消费型社会，消费主导人们的生活，由此提出以符号消费思想来对消费社会进行批判，给消费文化的研究提供了新的理论视角。问题：(1)鲍德里亚的消费社会理论提出的理论基础是什么?(2)请详述鲍德里亚消费社会论的主要观点。
【正确答案】：(1)社会学家鲍德里亚在马克思的生产理论和符号学理论两大基础上提出了消费社会理论。(2)该理论认为资本主义社会已经从生产社会进入了消费社会，消费构成了社会的主导性逻辑。凡是不能成为消费对象的东西，都不具有存在的价值。现代社会是追求个性的社会，而个性的获得就在于自己消费的物品不同于他人消费的物品。消费本身已经构成了一个具有文化意义的自组织领域，在这个自组织领域中，一切物品都变成了具有文化符号意义的物品。商品形式普遍地转变成为符号形式，物的交换与消费更多的是在符号的意义上进行的。消费社会带来了物质的丰裕和精神的贫困，享乐主义盛行。个体在消费的狂欢中丧失了主体性，成为被动、贪婪的消费者。
