试述电视广告创意设计要旨，并针对其中两点举例说明如何理解应用。
【正确答案】：(1)电视广告的创意设计需把握四项要旨;(2)第一,把握分寸。在现实中很多信息分寸把握失当的表现为:造成信息的假、大、空。比如某止咳冲剂“十分钟祛痰,五分钟止咳”就是无法认定和兑现的承诺;模特对广告角色的把握不准;艺术性和科学性的平衡;(3)第二,诉求单一。电视广告的时长较短,在短时间内如果想要面面俱到结果反而什么都说不清楚,给观众无法留下任何印象;(4)第三,分清主角。电视广告的主角是商品,而且是“这一个商品”。电视广告需分清主角,避免喧宾夺主。例如,冯巩和葛优曾为一个火腿肠电视广告担任模特儿,但因为表演的感染力太强,取得很好的喜剧效果,结果很少有受众记得该火腿肠品牌,只记得这两位明星;(5)第四,弘扬和借鉴相结合。以国人为对象的电视广告应以弘扬优秀的中华民族文化为己任,例如南方黑芝麻糊的广告就很好地弘扬了中国传统文化,但也不应排斥外来文化。
