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李奥·贝纳(LeoBurnett)对创意的理解是什么？
【正确答案】：李奥·贝纳认为，成功的广告创意在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也被称为“与生俱来的戏剧性”，即用独特的方式去看待产品，找出这种产品本身特有的东西。他说：“每件商品，都有戏剧化的一面。我们当前迫切要做的，就是要替商品发掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”广告的工作，是辨别“产品本身所具有的能使它在市场中长期生存的东西……要抓住这种东西，无论它是什么，并使它引起注意”。