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简述广告创意必须遵循的原则。
【正确答案】：（1）广告创意必须建立在掌握尽可能多的素材或情报资料的基础上。
（2）广告创意要符合广告主 总体的营销战略。
（3）广告创意要纯粹而具体。
从以上几点简述，言之有理即可酌情给分。