试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。
【正确答案】：（一）它是创作自由度很大的媒体，可在纸质上、尺寸上、形式上作许多文章。杂志广告印刷质量最有保障，杂志有可长期保留的特性。（二）它是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度所需的有效媒体。（三）鉴于消费者对名牌消费品尤其是非生活必需品的印象常来自杂志广告，故杂志广告的表现，应在重视整体广告策略的大原则下，强化高度的视觉效果。（四）在文案的风格上，杂志广告宜用特定杂志媒介的品珠去精炼广告内容，太长的文案需删减，且文案要避免像报纸广告一样的过分理性，要适当地强调画面的趣味。境评分说明：只要考生所答说出大概意思即可给分。
