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强调广告需要原则和实效的广告创意流派是（）
A、艺术派
B、科学派
C、混血儿派
D、创意派
【正确答案】：B
【题目解析】：科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟·雷斯，其观点主要表现在USP理论上。