论述平面广告创意思维的策略
【正确答案】：广告创意思维的策略是一个不断变化和发展的动态过程，它会随着市场竞争方式的改变而不断调整，不同的产品、宣传媒体都会不同程度地影响广告策略的制定，不同的市场环境和时代背景也是影响广告策略的重要因素。广告创意思维策略总体上来说体现在以下三种不同的广告创意观念上：1、艺术派，强调广告的艺术性和情感作用。代表人物是伯恩巴克，持该观点的派别认为广告本质上是艺术的，而且是关于信息传达的艺术。美国广告大师也认为广告创意的关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式与看似无关的事物之间建立关联性的艺术化过程，而这种关联性的建立可以把商品用某种新颖、独到的见解表现出来。2、科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟•雷斯，其观点主要表现在USP理论上USP是（UniqueSellingProposition）的简称，意即独特销售建议，罗瑟•雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。此外，大卫•奥格威将自己的基本法则称为“神灯”，确定长期的广告宣传策略，每次的广告活动都以此为基础和目标，就像指引航船的灯塔一样。这种广告创意观念鲜明地体现了科学实证的精神。3、“混血儿派”，主张广告既包含艺术又有科学。代表人物是卢泰宏，持该观点的派别认为广告创意是“戴枷锁起舞”，他们以这样生动的比喻表达了其综合的创意观，这种广告创意观念多体现在定位理论、CI理论和整合营销传播理论中。在广告实践中，广告创意的思维形式和方法服从于广告创意策略，即“广告准备说什么”，而广告创意的思维形式和方法正是解决“如何实施策略”的问题，所以解决问题是广告创意思维的最终目的。广告创意策略为创意思维形式与方法提供合乎逻辑的从市场营销到传播目标以及信息内容的整体导向；创意思维形式与方法是实现广告创意策略的战术进程，特别是对设计对象进行综合分析，以及通过设计语言和表现技法使设计构思视觉化的形象思维，是广告创意思维的核心，也是平面广告创意思维策略的集中体现。
