广告策略与创意概念之间的转化具有什么样的特点？
【正确答案】：⑴从广告策略本身的作用来看，它就是为下一步的创意策略与媒介策略的制定提供方向性指引。如果把创意策略比做战车上的先进系统，广告策略就是战车的中枢指挥系统。⑵广告策略的核心就是让创意点子的势力扩大，能否功能，关键在于广告策略与创意概念之间的巧妙转化，这种转化具有在方向的一致又在角度上的不同的特点。广告策略和创意概念可以比作是一个硬币的两面，如果广告策略就是告知消费者某一产品所特有的某个功能，那么创意概念就是告知消费者这个功能可以带给他们什么样的利益或好处。
