企源知识库

简述“两级传播”理论的基本内容。
【正确答案】：1940 年，拉扎斯菲尔德和卡兹等人用定量方法对当年的美国总统竞选进行调查，旨在测定大众传播对选民投票意向的影响，之后发表了《人民的选择》的调查研究报告。研究表明，大多数选民早在竞选宣传之前已作出了怎样投票的决定，只有 5%的人由于宣传而改变了投票的意向，这些人之所以改变主意是受亲戚、朋友、团体中的“意见领袖”观点的影响。根据这项调查，拉扎斯菲尔德等人提出“两级传播”理论，即大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能产生影响。