中国传播效果的本土化研究取得了哪些成果?如何进一步发展?
【正确答案】：(1)中国传播效果的本土化研究取得的成果表现在：从简单、粗糙、随感式的思辨，到社会科学的实证研究，从零星地借用西方传播理论，到开始系统地验证、完善与发展西方传播效果理论。所谓社会科学的实证研究，以及系统地验证、完善与发展西方传播效果理论，主要指20世纪90年代中后期开始，以张国良为代表的学者借鉴西方传播效果理论而开展的本土化研究，主要包括“议程设置功能”理论的实证研究、“知识沟”理论的本土化考察、“涵化”理论的本土化实证研究和“第三人效果”理论的检验。(2)中国传播效果的本土化研究要取得进一步发展，要注意以下三点：①深入解读经典理论。对西方传播效果的经典理论，开展正本清源的研究。即在对西方传播效果理论及其前沿发展引进、译介的同时，对其理论的来龙去脉、生成背景等，进行深刻解读。只有如此正本清源，才能判断西方的理论与中国的现实是否能够嫁接、如．何嫁接。②紧密结合中国实际。无论是完全创新还是局部创新，必须立足于中国目前的社会现实和情境，必须考察中国社会整体变迁的特征、中国传媒制度的特色以及中国文化传统等属于中国特色的现实。③高度重视新媒体研究。新媒体带来的冲击，不仅仅限于技术的变革、生活方式的变化，而更多地表现在推动中国法制化、民主化的进程中，可以和可能发挥难以预料的巨大作用。
【题目解析】：【考点】中国传播效果的本土化研究成果
