什么是"伊里调查"和《人民的选择》?《人民的选择》的基本结论是什么?对大众传播可能产生的效果提出了哪些理论假说?
【正确答案】：一、《人民的选择》是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宜传对选民投票意向的影响所作的- -项实证调查的研究报告。这次调查在俄亥俄州的伊里县进行，所以又称“伊里调查”。 二、大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量，它只是众多的影响因素之一，而且不是主要的因素。三、理论假说: 1、“政治既有倾向”( po[itical predisposition) 假说。2、“选择性接触”(selective exposure)假说。 3、“意见领袖”( opinion leader)和“两级传播“(two 一step flow of communicat ion)理论。 4、对大众传播效果类型的概括。
