怎样使用定量研究方法进行媒体受众调查?
【正确答案】：总体上，受众调査研究的方法包括定性研究和定量研究两大类。
使用定量研究时，要求被调查的对象能够用数量来描述、解释和预测相关情况。比如，关于受众的收入、年龄、教育水平的研究，可以采用定量的方法。定量方法包括调查法和实验法，它们都借助统计工具，按照严格的操作程序进行数据采集、统计、分析，最终得岀结果。科学的定量研究结果可以由部分样本推及到总体样本。比如媒体可以借助一定数量读者的版面阅读率调查，获知总体读者对版面的认可度，进而有针对性地进行版面改造。
