请你分别从广告主和广告人的角度谈谈如何进行广告策划方案评价。
【正确答案】：从广告主的角度来看：
（1）以广告主的观念进行判断。在广告主个人的文化观念中。对广告评判有着自己的一套观念，比如广告的内容要接近大众生活，广告的表现手法要符合日常生活逻辑等；
（2）以同类产品的广告为参照系进行衡量。在市场经济中会有广告竞争，广告主会以同类产品的广告为参照系来评判自己的广告，如表现气势一定要比同类产品的要大，广告画面要比同类产品的更加鲜明等；
（3）以假想的消费者的喜好来分析。这种假象的依据主要来自于广告主以往的营销经验，如果广告与广告主的经验是吻合的，就认为是个好广告，如果不吻合，则认为不是好广告。
从广告受众的角度来看：
（4）广告受众以其社会文化观来评判广告。广告具有多种社会文化功能，在广告受众看来，与之社会文化观相协调的广告就是一个好广告，与之社会文化观相冲突的广告就是一个不好的广告；
（5）广告受众常常是从感性认识来评价广告的。他们主要通过广告对他们产生的视、听反映效果来评价广告，那些能吸引广告受众产生知觉选择并且这种吸引力起正向积极作用的广告，则认为是好广告。
