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评估广告策划活动效果的客观标准包括哪些？
【正确答案】：（1）心理效益。指广告在消费者心里上放映的程度，如产品在受众心中树立的品牌形象等；
（2）社会效益。指广告对人们的思想、行为、道德等方面所产生的影响，如是否创造了和谐的公众环境，赢得公众的支持等：
（3）经济效益。如打开了新的消费市场，提高了市场占有率，推销了某种形式产品，赢得了贷款数额，提高了产品的生产量和销售量等。