广告文案主题的构成因素有哪些？
【正确答案】：（1）商品特征。包括品质特征和品位特征，品质特征指商品的质量、产地、作用、性能等方面，品位特征指商品的工艺水平、价格、信誉、文化情调等方面；
（2）企业特征。包括企业实力和企业精神，企业实力是指企业的历史、资本的性质、企业的等级、企业的荣誉等方面，企业精神是指企业长期形成的一种积极向上的群体意识；
（3）消费者特征。主要包括消费者层次和消费者心理特征，消费者层次可以根据年龄、文化、地域、信仰、消费能力、性别等因素来分类消费，心理特征是指不同的消费者新群体有不同的心理特征和心理需求。
