简述广告预算策划的作用。
【正确答案】：
（1）控制广告规模。广告预算为广告活动的规模提供控制的手段。
（2）评价广告效果。广告预算为广告效果的测评提供了经济指标。
（3）规划经费使用。广告预算还可以规划广告经费的使用。
（4）提高广告效率。对广告活动各个环节进行财务安排，发挥广告活动各个环节的工作效率，以促成广告活动的良好效果，提高广告效益。
【题目解析】：
（1）控制广告规模。广告预算为广告活动的规模提供控制的手段。
（2）评价广告效果。广告预算为广告效果的测评提供了经济指标。
（3）规划经费使用。广告预算还可以规划广告经费的使用。
（4）提高广告效率。对广告活动各个环节进行财务安排，发挥广告活动各个环节的工作效率，以促成广告活动的良好效果，提高广告效益。