（ ）是指广告活动所要达到的预期目的，它规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的发展方向。
【正确答案】：广告目标
【题目解析】：
广告目标是指广告活动所要达到的预期目的，它规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的发展方向。
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