广告传播效果层次有几种结构？
【正确答案】：
从传播功能来看，效果层次至少有三种结构存在： 
第一种，当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售，竞争品牌间的差别较为明显时，认知层次才能发挥作用，其组合为认知——情感体验——行为。
第二种，当产品处于重要位置，其他选择不明确，人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，不和谐归属层次（又叫行为——情感体验——认知）便会发挥作用。
第三种，当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关紧要，需要重复传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，低度参与认知层次（又叫认识——行为——情感体验）便会发挥作用。
【题目解析】：
从传播功能来看，（广告传播）效果层次的有效性并不一定由浅及深地按“认知——情感体验——行为“排列，三者的顺序是可以颠倒的，至少有三种结构存在：
第一种，当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售，竞争品牌间的差别较为明显时，认知层次才能发挥作用，其组合为认知——情感体验——行为。
第二种，当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，不和谐归属层次（又叫行为——情感体验——认知）便会发挥作用。
第三种，当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关紧要，需要重复传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，低度参与认知层次（又叫认识——行为——情感体验）便会发挥作用。
考生可重点识记以下三方面：认知层次、不和谐归属层次、低度参与认知层次。