什么是品牌战略，为什么在广告战略策划中要采用品牌战略?
【正确答案】：品牌战略即在广告活动中，不仅需要宣传产品的独特的功能利益，而且同时不应通过合适的广告意象给产品附加有别于同类产品的非功能性个性和形象，从而打造品牌、塑造品牌形象的广告战略品牌战略，品牌和产品之间有一个重要的区别:产品是带有功能性目的的,所有的品牌都是产品，但是，并非所有的产品都是品牌。品牌——是能为消费者提供其认为值得购买的功能利益和附加价值的产品。附加价值——是品牌定义中最重要的部分。所有最重要的附加价值是非功能性的。因此,附加价值源于使用此品牌的各种人的主观心理感受。而品牌大多由广告培育而成。因而,在广告策划中采用品牌战略就大有成功的可能。
【题目解析】：P163-164
