广告策划有哪些特征?
【正确答案】：(1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据。广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。(2).广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无且的凭空设想和缺乏章法的随心所欲。(3).广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划“并不是广告运划。(4)广告策划以市场调在为依据和开端.(5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。(6)广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。(7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。(8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。
【题目解析】：P4-P5
