试述广告代理制的含义及其优越性。
试述广告代理制的含义及其优越性。
【正确答案】:广告代理制是指在广告活动中,广告客户委托广告公司实施其广告业务活动,广告媒介通过广告公司承揽广告业务。在这一机制中,广告代理公司处于核心位置,在广告活动中发挥主导作用,为广告客户和广告媒体提供双向服务。其优越性主要体现自以下几个方面:对企业来讲,广告代理制首先有利于企业精简机构、人员。其次,广告代理制有利于减少企业广告费的浪费。再次,广告代理制有利于企业获得全面、有效的服务。最后,广告代理制有利于抑制向企业乱拉广告。对广告发布媒体来说,广告代理制首先可以解除媒介的广告创作设计负担。其次,广告代理制减少信用风险。再者,广告代理制可以抵制广告行业中的不正之风。对广告公司来讲,广告代理制的优越性更大。首先,广告公司的全面或部分代理有助于广告公司提高专业化的服务水平,提高广告公司的策划、设计、制作等各方面的服务能力,形成一批专业化服务水平较高的广告公司。其次,广告公司服务水平的提高,将有助于广告行业整体的发展。
【题目解析】:见教材p49-51
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