试述广告活动的道德艺术原则及其体现。
【正确答案】：广告属于意识形态领域中的一种信息传播活动。它不仅有促进产品销售、激活市场等功能，而且还有增加消费者生活知识、改变消费者生活习惯、丰富消费者文化生活、提高消费者艺术品位与欣赏水平、繁荣社会文化等作用。因此，思想性是广告的灵魂，广告应宣传真、善、美的事物，激发人们奋发向上，树立正确的人生观、世界观、价值观，形成良好的社会风尚和健康、科学的消费方式，促进社会主义文化建设和社会和谐。具体来说主要体现在以下四个方面：（1）有利于引导消费者健康消费、积极生活，符合我国人民的价值观和生活方式。不能宣扬奢靡颓废的生活方式，不得使用封建帝王、贵族的名称、形象来暗示商品的高贵特征。（2）有利于弘扬中华民族精神和民族文化，增强民族自信心和自豪感。不得宣扬对外国产品的盲目崇拜，对民族产品的盲目贬低；应体现尊重妇女、男女平等的思想。（3）有利于普及和推广科学知识，破除封建迷信，反对伪科学。不能在广告中宣传或带有迷信、鬼神、算命、面相、风水等方面的内容。（4）有利于促进国家教育、文化、体育等社会事业的健康发展。广告不得宣传未成年人辍学经商的经历和思想。
【题目解析】：见教材p45-46
