以实例分析比较广告设计作品与纯美术作品的联系与区别。
【正确答案】：(1)从功能与目的上看,纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品,是满足人们文化生活需要的精神食粮,并非是为了让人去买画上的东西,所以它不承担经济使命。广告设计作品是为了传递市场信息,目的是直接带来经济利益,但为了达到好的传递效果又必须借用艺术手段,使之产生美感,发挥感染人的魅力。它以艺术为手段,以实用为目的,故更接近实用艺术范围。(2)从目标性与时效性来说,纯美术作品一般均无明显的目标性,不是针对某一部分人而创作的,也不追求时效性,好的艺术作品可以流芳万世,审美意义永不衰减。而广告设计作品具有十分明确的市场目标和宣传目标,很重视时效性,不住时机,广告作品就失去意义,所以及时性、季节性、流行性是广告设计作品的生命。线(3)从存在的地位上看,纯美术作品是独立存在的,它的创作是充分自由的。而广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节,它的创作是直接从属于销售推广活动的,它不可能独立存在,它的成功,离不开市场产品、价格和服务等方面的因素。它的制作还必须考虑到技术可能与经济可能。(4)从内容的规定性来看,纯美术作品无规定性,可谓“外师造化中得心源”,表现的天地是自由而广阔的。而商业广告设计作品,内容必须围绕产品、企业,它的内容是由广告的功能和目的决定的。例如,平面广告必须由下述五项内容构成标题、图像、正文、商标或标志、企业名称及其地址、电话、电挂、电传、销售代 om理等。(5)从艺术标准上看,纯美术作品要求思想性与艺术性高度完善与统一。广告设计作品虽也重视思想性与艺术性,但其评价标准更为复杂,由于要适应市场,故而作品可以立足于雅俗共赏的品味,评价的标准除了视觉美感之外还要看它的经济效果与社会效果。
