简述广告媒介组合测评的主要内容。
【正确答案】：(1)广告媒介选择是否正确,能否形成合力,是否被预设的目标消费者接触到;
(2)不同媒介的传播优势是否得到互补,重点媒介与辅助媒介的搭配是否合理;
(3)媒介覆盖的集中点,是否与广告的重点诉求对象相一致;
(4)媒介的一些主要指标如阅读率、视听率、点击率近期有无变化;
(5)媒介组合的整体传播效果如何,是否降低了相对成本;
(6)所选择的媒介是否符合目标消费者的接触习惯,及其产生的影响力大小;
(7)是否考虑了竞争对手的媒介组合情况,本媒介组合是否有竞争力。
(答对 1 点得 1 分,答对 6 点及以上得 6 分)
