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广告传播的效果，不可避免地受到（ ）的影响

由于意见领袖是最先接触到广告信息的人，他向其他人介绍的广告信息是经过自我的认知和理解加工之后的信息；此外，意见领袖往往也是新产品的试用者，他对于产品和服务的亲身体验加上他在群体中的威望和号召力，会对他人的信息认知和理解乃至实际的购买行为产生深刻的影响。由此看来，广告传播的效果，不可避免地受到意见领袖的影响。