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衡量媒体的影响力大小，对媒体的传播效果进行质的考察的指标是（ ）

覆盖域

到达率

权威性

每千人成本

（1）到达率是表示在一定时期内，不同的受众接触某一媒体刊播的广告的比例。
（2）覆盖域即广告媒体发挥影响的区域范围，抑或是媒体的普及状况。
（3）权威性：主要是衡量媒体的影响力大小，是对媒体的传播效果质的方面的考察。
（4）每千人成本：为广告信息到达一千个人（户）所付出的平均费用成本。