一个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。
【正确答案】：
第一步、确定媒体类型
（一）进行各类媒体的传播评估：
（1）普及状况和受众成分分析：考察某一媒体或节目的影响程度；广告目标消费者与媒体所覆盖的受众相交联系的程度；媒体被接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。
（2）媒体的使用条件分析：购买媒体的广告时间或空间（版面）的难易程度，购买手续和过程是否简便易行；媒体对于传递广告内容信息的表现程度；媒体制作广告的水平、风格，也会对广告传播效果产生影响。
（二）考察各类媒体的费用档次：
（1）四大广告媒体中，电视的费用最高，报纸次之，广播和杂志再次之；小众传播媒体如路牌广告、交通广告的费用又比大众传播媒体便宜；网络媒体与传统媒体相比，费用也不算高。
（2）可用计算相对广告费用的办法来做参考比较。
（三）考虑同以前广告活动的连接。
（四）考虑竞争对手运用媒体的情况。
第二步、确定具体的媒体机构
需要重点考察三个要素：覆盖域、针对性、可行性。
第三步、确定广告单位
（1）首先考虑广告价格问题。
（2）在广告费用允许的情况下，选择确定相应的广告单位，尽量提高注目率。
（3）所确定的广告单位，还应与媒体信息服务内容的相关性联系起来。
第四步、参考衡量广告媒体的指标
（1）广告媒体测量的通用指标包括覆盖率、到达率、权威性、每千人成本等。
（2）印刷媒体的测量指标包括发行量、阅读人口、传阅率和流通量。
（3）电子媒体的测量指标包括开机率、收视（听）率、毛感点、每收视点成本。
（4）网络媒体的测量指标包括点击量（页面浏览量）、点击率、浏览时间、粉丝数、转载数、评论数等。
此外，还可以采用广告媒体的组合策略，在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。
【题目解析】：
第一步、确定媒体类型
（一）进行各类媒体的传播评估：
（1）普及状况和受众成分分析：考察某一媒体或节目的影响程度；广告目标消费者与媒体所覆盖的受众相交联系的程度；媒体被接触的程度，即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。
（2）媒体的使用条件分析：购买媒体的广告时间或空间（版面）的难易程度，购买手续和过程是否简便易行；媒体对于传递广告内容信息的表现程度；媒体制作广告的水平、风格，也会对广告传播效果产生影响。
（二）考察各类媒体的费用档次：
（1）四大广告媒体中，电视的费用最高，报纸次之，广播和杂志再次之；小众传播媒体如路牌广告、交通广告的费用又比大众传播媒体便宜；网络媒体与传统媒体相比，费用也不算高。
（2）可用计算相对广告费用的办法来做参考比较。
（三）考虑同以前广告活动的连接。
（四）考虑竞争对手运用媒体的情况。
第二步、确定具体的媒体机构
需要重点考察三个要素：覆盖域、针对性、可行性。
第三步、确定广告单位
（1）首先考虑广告价格问题。
（2）在广告费用允许的情况下，选择确定相应的广告单位，尽量提高注目率。
（3）所确定的广告单位，还应与媒体信息服务内容的相关性联系起来。
第四步、参考衡量广告媒体的指标
（1）广告媒体测量的通用指标包括覆盖率、到达率、权威性、每千人成本等。
（2）印刷媒体的测量指标包括发行量、阅读人口、传阅率和流通量。
（3）电子媒体的测量指标包括开机率、收视（听）率、毛感点、每收视点成本。
（4）网络媒体的测量指标包括点击量（页面浏览量）、点击率、浏览时间、粉丝数、转载数、评论数等。
此外，还可以采用广告媒体的组合策略，在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。