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简述影响广告媒体策划的外部因素。

影响广告媒体策划的外部因素：
（1）产品的特点；
（2）目标市场的特点；
（3）经销系统的特点；
（4）竞争对手的特点；
（5）广告文本的特点；
（6）广告预算的内容。

口诀：经销对手产品市场文本预算。