简述在广告活动过程中，如何确立广告主题。
【正确答案】：
（1）企业形象和品牌形象分析。 
（2）商品（服务）分析。
（3）消费者分析。
【题目解析】：
（1）企业形象和品牌形象分析：是确定广告主题的关键步骤。广告主题本身包含的承诺和主张是商品分析与品牌形象分析的结果，广告主题的延伸和推广不能与品牌形象、企业形象相悖。
（2）商品（服务）分析：对商品（服务）优点、特点的分析是确立广告主题的基础。商品（服务）分析，实际上就是要寻找与同类商品或替代品之间的差异，只有明确自身优势并加以凸显增强，才能在众多的广告中脱颖而出。
（3）消费者分析：从以下方面入手：生活方式和心理特征，购买与使用商品（服务）的原因，对各类品牌的态度和主观评价，对商品（服务）的特殊偏好、关心程度，媒介接触情况，兴趣、娱乐和对社会问题的看法，经常性的消息来源，喜好的音乐、色调和节目。