在竞争激烈的市场环境下，必须列入广告预算经费中的项目开支有（ ）。
A、
媒介购买费用
B、
广告制作费用
C、
广告研究费用
D、
形象广告费用
E、
广告与其他营销活动的协调费用
【正确答案】：ABCE
【题目解析】：
广告预算如何确定，不同的广告主有不同的做法，但关键是要确定预算中包含哪些广告费用。有两项广告费用是任何广告主都必须计算在内的：一项是广告媒介的购买费用，这约占广告费用总额的80%-85%；另一项是广告制作费用，约占广告费用总额的5%-15%。随着竞争的加剧和市场环境的变化，在编制预算时，另两项广告费用也必须予以考虑：一项是广告的研究费用，约占广告费用总额的5%左右，另一项是广告与其他营销活动的协调费用，约占广告费总额的2%-7%。