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以4W和1H理论为基础，结合某个产品品牌分析广告运作的基本特征，具体要求如下：

4W和1H理论阐述。

1）WHOM（对谁说）：广告诉求对象是谁；
2）WHAT（说什么）：广告的诉求重点，即商品的卖点；
3）WHEN（什么时间说）：广告诉求的时机策略的确定；
4）WHERE（通过什么渠道说）：广告的媒介策略；
5）HOW（怎么说）：广告的诉求方式。

答题的五个方面：对谁说+说什么+什么时间说+通过什么渠道说+怎么说。

每个点简单展开论述就可得分。