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在广告的一般运作程序中，（）负责制订总体广告策略和广告计划。

广告主

广告代理公司

广告媒介

广告客户

在广告的一般运作程序中，广告主负责制订总体广告策略和广告计划。广告主依据自身的营销目标和计划，制订广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等内容的总体广告策略和广告计划。