名词解释：与生俱来的戏剧性
【正确答案】：
芝加哥广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”（INHERENT DRAMA），即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。他认为“每件商品都有戏剧化的一面，我们当务之急，就是要替商品发掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”也就是说，广告创意的出发点是产品，从产品出发寻找消费者心中对应的兴趣点，找出商品这种内在的戏剧性，并使它引人注目。李奥贝纳认为，一般情况下，必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果，广告创意人一定要找到这个合适的方式。
【题目解析】：
芝加哥广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”（Inherent Drama），即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。他认为“每件商品都有戏剧化的一面，我们当务之急，就是要替商品发掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”也就是说，广告创意的出发点是产品，从产品出发寻找消费者心中对应的兴趣点，找出商品这种内在的戏剧性，并使它引人注目。李奥贝纳认为，一般情况下，必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果，广告创意人一定要找到这个合适的方式。