简要阐述“ROI理论”的主要内容。
【正确答案】：
（1）广告大师威廉·伯恩巴克认为一个好的广告必须具备三个基本特质， 即相关性、原创性、震撼力，也就是ROI原则。
（2）关联性。关联性是指广告创意必须与商品、消费者密切相关。
（3）原创性。原创性是指广告创意应与众不同。
（4）震撼力。震撼力是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
【题目解析】：
（1）广告大师威廉· 伯恩巴克认为广告“怎么说“比”说什么”更重要， 他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质， 即相关性、原创性、震撼力，也就是ROI原则。
（2）关联性。关联性是指广告创意必须与商品、消费者密切相关。
（3）原创性。原创性是指广告创意应与众不同。
（4）震撼力。震撼力是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。