广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性，（ ）、震撼力，也就是ROI原则。
【正确答案】：原创性
【题目解析】：
助记：围观震源——围（威）观（关）震源（原）。
广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性，（ ）、震撼力，也就是ROI原则。
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