20世纪50年代，“推销主义”广告的代表人物罗斯·瑞夫斯提出USP理论，又称为独特的销售主张（Unique Selling Proposition）,他最成功的案例之一是为M&M巧克力做的广告“只溶于口，不溶于手”，请分析：
广告语“只溶于口，不溶于手”对USP理论的运用。
【正确答案】：
M&M巧克力的广告语“只溶于口，不溶于手”向消费者阐述了这样的一种主张，即M&M巧克力因为有糖衣包裹所以不容易融化，吃M&M巧克力不会脏手；而且这是当时美国唯一用糖衣包裹的巧克力，即这个主张是竞争对手没有的，在诉求方面是独一无二的，因此广告中向消费者集中强调这一点与众不同的“利益主张”，能够吸引消费者来尝试购买。
【题目解析】：
本题首先要对M&M巧克力的广告语“只溶于口，不溶于手”进行简单的解释和分析，其次再结合USP理论找到其特殊点，即M&M巧克力独一无二、与众不同的诉求，说明这句广告语的优势。