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简述现代广告诞生、发展和壮大的原因。

（1）媒介的大众化与大众媒介的发展，使广告正式进入大众化发展时期；
（2）广告代理制正式确立，现代广告成为高度职业化和专业化的传播活动；
（3）整合营销传播理论的发展，推动了广告生存形式和运作的高度整体化。

本题主要从以下三方面进行作答：大众媒介的发展、广告代理制的确立、整合营销传播理论的发展。