20世纪50年代，“推销主义”广告的代表人物罗斯·瑞夫斯提出USP理论，又称为独特的销售主张(Unique Selling Proposition)，他最成功的案例之一是为M&M巧克力做的广告“只溶于口，不溶于手”，请分析：
(1)USP理论的核心内容；
(2)广告语“只溶于口，不溶于手”对USP理论的运用。
【正确答案】：（1）USP理论的核心内容有三方面:其一，每一则广告必须向消费者“说一个主张”，这个“主张”必须让消费者明白购买广告中的产品能获得什么样的具体利益；其二，所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的，其三，所强调的主张必须是聚集在一个点上，集中强力打击、感动和吸引消费者来购买相应的产品。P54
（2）暂略；待后更新
