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简述广告媒体组合的内涵及意义。
【正确答案】：(1)广告媒体组合,是在对各类媒体进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒体进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致或相互补充的广告信息;(2分)意义:(1)增加总效果和到达率;(1分)(2)弥补单一媒体传播频度的不足;(1分)(3)能够整合不同媒体的传播优势,形成合力,扩展传播效果;(1分)(4)能够相对减少成本,增加广告效益。(1分)