运用ROI理论，结合一个体育品牌的广告作品进行创意分析说明。
【正确答案】：（1）广告大师威廉·伯恩巴克提出广告创意的ROI理论，认为一个好的广告必须具备三个基本特质：相关性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（lm-pact）；
（2）介绍和描述一则或者一个系列的某一体育品牌（产品）的广告作品或者广告活动；
（3）关联性。广告创意必须与商品、消费者密切相关，对任何艺术作品成功度的衡量是以它达到广告目的的程度来定的；结合实例分析；
（4）原创性。广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其它商品和广告，突破常规，寻求创意上的突破，结合实例分析。
（5）震撼力。广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。当广告作品从视觉、听觉包括心理上对受众产生强大的震撼力时，其广告信息的传播效果才能达到预期的目标，结合实例分析。
