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简述威廉•伯恩巴克提出的ROI原则。
【正确答案】：(1)关联性。关联性是指广告创意必须与商品、消费者密切相关。(2)原创性。原创性是指广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其他商品和广告，突破常规，寻求创意上的突破。(3)震撼力。震撼力是指广告作品在瞬间引起受众注意并在其心灵深处产生震动的能力。