请根据下图，分析广告费用与商品生命周期的关系。
【正确答案】：此图显示了商品生命周期与广告费用开支的关系，从中可以看出，处于导入期的新商品，与处于成长期、成熟期的既存商品，因为销售量的不同而导致广告费用的巨 大差额。 当一个新商品刚刚投放市场之际，为了使它能够迅速脱颖而出、家喻户晓，要投入更多的广告时间或版面，展开强烈的广告诉求，广泛告知潜在消费者有关商品的存 在、利益和用途。因此，导入期的广告费可能超过商品销售额。 当商品进入成长期后，由于前期的广告宣传打开了商品销路，商品具有极强的市场接受率，离市场饱和还有很大距离，商品销售量开始急剧增长，广告费用呈现下降 趋势，几乎达到最低点。此时进行广告预算，应明确规定广告费用的支出方面，尽可能追求广告的最佳宣传效果。 当商品进入成熟期后，商品在市场上的供求关系趋于稳定，销售量继续增长，直至最高点。此时广告的作用是增强和巩固原有消费者的购买习惯，同时吸引新的消费 者试用本品。 在这一时期，广告费用的支出可能会出现两种情况，一是继续增加广告费用，与同类商品展开激烈竞争，促使商品由成熟期进入另一个新的成长期；二是维持原有广 告费用，使商品销量在原地徘徊，直至进入衰退期。究竟选择哪一种费用预算，都需要冒一定的风险。第一种预算可能会难以如愿，造成广告费用的巨大浪费；第二 种预算可能会失去第二个成长期的机会，白白丢掉一个巨大的潜在市场。因此，在这一时期，企业管理者一定要慎重抉择。 广告并没有永无上境的魔力。当市场趋于饱和时，销售量开始回落，商品开始进入衰退期。此时，广告费用预算可以逐步减少直至完全停止。特别需要强调的是：当 一种新的替代商品还没有出现之前，企业仍有必要保持一定规模的广告活动，保持已树立起来的商标品牌形象，为系列新商品的推出奠定基础。
