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简述现代广告的一般运作程序。
【正确答案】：现代广告的一般运作程序：（1）制定总体广告策略和广告计划；（2）市场调查与分析；（3）广告策划；（4）广告创意、设计制作；（5）广告运作的具体执行和广告作品的发布；（6）广告效果测定与反馈。
【题目解析】：第5章，