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广告的心理功效。
【正确答案】：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果，包括感觉和知觉、吸引注意、增强记忆、促进联想、说服消费者等等。
【题目解析】：第3章，