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简述USP理论的内容。
【正确答案】：又称“独特的销售主题”。 1，每条广告必须给消费者一个主题（单一诉求）； 2，提出的主题是竞争对手没有或是无法提出的； 3，提出的主体必须有足够的力量感动消费者。
【题目解析】：教材第3章P72。