广告策划
广告策划
【正确答案】：广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它是以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告文本为直接结果，以广告运作的效果为终结，迫求广告运作进程的合理化和广告效果的最大化。
【题目解析】：（2015年4月真题）
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