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运动型饮料K欲在一所学校的运动会中进行品牌传播,以打开该品牌和产品在该校学生中的知名度,并促进销售。要求:(1)简述广告策划的程序;(2)根据广告策划的内容,分步骤为饮料K制定一个策划方案
【正确答案】：广告策划的程序：
①调査分析阶段；
②拟订计划阶段；
③执行计划阶段；策划方案：
①首先调查分析市场需求量，是否喜欢喝饮料，找出广告对象；
②确立整体广告策略，确立广告目标，形成广告策划书；根据策划书的要求，首先可以开始广告的设计制作，而后借助学校运动会进行品牌宣传，打开品牌知名度。