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请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。
【正确答案】：要点：（1）综合性：表现在两方面：广告信息的采集，加工，传播需要综合运用多种手段，多种传播媒介；现代广告运作的趋势---整合传播表现出综合性特点。（2）规模性：表现在市场规模空前扩大，由地区市场到全球市场区域；广告投入增多，时间更持久；（3）复杂性：表现在对目标受众越来越难以把握；（4）可变性：表现在广告运作的内容和程序要变动，广告运作核心链条不具有稳定的关系。