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试述确立广告主题需要考虑的方面
【正确答案】：答案要点：广告主题的确立需要考虑以下方面：1、商品分析（1）原材料的特点；（2）商品制作过程；（3）商品使用价值；2、消费者分析（1）生活方式，心理特征；（2）购买商品的原因、对商品的态度、偏好；（3）媒介接触情况、兴趣、娱乐；（4）经常的消息来源；（5）喜好 3、应与企业形象、品牌形象相辅相成4、与广告目标相适应